Social media optimization

Social media optimization

Social media optimization (аббревиатура SМО) – это оптимизация ресурса под социальные медиа (сети, блоги, форумы и т.д.). Она представляет собой комплекс технических мероприятий, который направлен на преобразование контента сайта для его максимально простого использования в сетевых сообществах. Термин SMO был впервые использован Рохитом Баргава 5 августа 2006 года. В отличие от поисковой оптимизации сайта Social media optimization предназначена для привлечения целевых посетителей не из поисковых систем, а из сообществ людей, объединенных общими интересами.

Принципы SMO

Social media optimization – это работа на конкретном сайте, а не в самих социальных сетях. Она заключается в подготовке ресурса к приходу пользователей из различных сообществ. Для раскрутки сайта осуществляются следующие действия.
- Контент приводится в соответствие ожиданиям и предпочтениям постоянных посетителей социальных медиа. Он должен быть увлекательным, содержать яркие иллюстрации, видеоролики, чтобы побудить пользователя поделиться ссылкой на сайт со своими знакомыми и друзьями.

- Сайт трансформируется таким образом, чтобы он соответствовал техническим механизмам социальных сетей (возможность оставлять комментарии, выражать свое отношение к другим пользователям и т.д.). Контент должен располагаться релевантно для всех групп посетителей сайта. На ресурсе необходимо создать атмосферу дружелюбия и искренности.

- Проводятся работы по улучшению юзабилити ресурса – от разработки полностью понятного интерфейса до использования читабельных шрифтов, подбора разрешений и т.д.

- Продвижение сайта в социальных сетях заключается в создании исходящих каналов для оперативного и легкого экспорта контента, чтобы пользователь мог одним кликом перенести понравившийся материал в социальные закладки, Яндекс-ленту, iGoogle, блогосферу, RSS-агрегаторы или подписаться на e-mail рассылку. Необходимо наличие кнопок для постинга, например, анонсов и материалов новостного характера в сети, предоставление пользователям возможности создания гаджетов на своих ресурсах и др.

- Цель SMO – максимальное снижение совпадения точек входа и выхода с сайта. Для этого в наиболее заметном месте страницы располагают перечень самых интересных постов для легкого перехода к ним, анонсируют проведение какого-либо конкурса, викторины и т.д.

- В случае возможности комментирования статей на сайте необходимо регулярно поддерживать активность дискуссий, поощрять лучших комментаторов, отслеживать и удалять спам.